検索サイト大手のGoogleでは、アドワーズ広告と呼ばれるサービスを提供しているようですので、検索結果ページの先頭や横に、キーワードにあわせた広告表示を行なっているようです。 SEO専門の業者もたくさんあるようですので、検索エンジンでSEOとキーワード検索をすると膨大な数のページが結果に出てくると思うのですが、グーグルはどのSEOとも関係がなく推薦もしていないようですので自分で優良業者をみつけるのは難しいし、その手法が悪徳等であった場合上位表示どころか検索エンジンからスパム扱いをされてしまい除外されることもあるようです。
検索エンジン最適化とはGoogleやYahoo、MSNと言った検索エンジンにおいて、ホームページの内容に関連するキーワードやキーフレーズで検索をかけた際に自社のWEBサイトが上位に表示されるようホームページを改善することとなっているようです。基本的に検索サイトのデータ収集は、パソコン用サイトの情報を集めるために作られたクローラーを基本に行なっているため、携帯電話向けサイトでは、そういったクローラーによって収集されない、つまり検索結果として表示されなくなる可能性もあるようです。
グーグルのSEOはページランク・テキストマッチ・リンクといわれているようです。ページランクはグーグルのツールバーを見ればわかるように0～10までの11段階のランクがあるようです。現在、インターネットを活用したWEBプロモーションを考える上で検索エンジン経由のサイト訪問者は、WEBサイトが獲得することのできる最もターゲティングされた、コ携帯電話向けサイトでは、動的にコンテンツを生成しているサイトもあるようです。
]]>ランクが高いページほど重要なページと見なされ、評価は他サイトからのリンク数とリンクの質と言われているようです。これらのユーザーは自ら商品やサービスに関連する情報を探している極めてアクティブなユーザーとなっているようですので、検索エンジン経由でユーザーをサイトに誘導することは、特定の情報に興味があるユーザーが、特定の情報を求めているその瞬間に、特定の情報を提供することなので、WEBサイトに取って最も魅力的な種類のユーザーであると同時に確度の高い見込み顧客だと言えるようです。
パソコンでの検索サイト利用が主なターゲットだったSEOですが、最近では携帯電話向け検索エンジンに対して、検索結果を最適化するモバイルSEOが次第に行なわれるようになっているようです。 ヤフーのカテゴリに登録がされれば、ページランクがぐーんと上がるようです。テキストマッチ・キーワードタグやタイトルタグに記入のワードはとても重要視されているようです。
無意味なサイトに関係のない事を書いているページは重要視されないようです。このような、御社にとって有益なユーザー、つまり見込み顧客をWEBサイトに誘導するためには、主要検索サイトで商品やサービスに関連するキーワードで検索された際の検索結果画面に御社サイトが表示される必要があるようです。携帯電話でも検索エンジンを利用したサービスが、徐々に本格的に使われるようになったことが挙げられているようです。
]]>売上連動型SEOサービスは、SEOを用いてクライアントの売上を上げる事を目的に開発されたサービスとなっているようです。従来のSEO業者は、上位表示する事を目的にしているようですので、時として、売上に結び付かない、無意味なキーワードで上位表示をされるという問題も発生していたそうなのです。携帯電話の画面は狭いため、検索結果の上位に表示されるかどうか、という点はサイト運営側にとって死活問題となる可能性もあるようです。
検索エンジン最適化は検索で上位に表示させるためだけに記述してはいけないようです。検索エンジン最適化のためには当然、検索の順位を決定するアルゴリズムを理解しないといけないようです。SEOをサービスとしてご提供し始めた時から、いかにして売上を上げるSEOを実現するかを第一に考えて常にサービス内容を改善しているようです。SEOとは、ウェブサイトの構造やページの記述を、GoogleやYSTに代表されるロボット型検索エンジンの好む形に調整することによっては、検索結果の上位に表示させる手法のこととなっているようです。
常に変化するインターネット業界において、ビズスタイルのサービスは常に最新のサービスをご提供できるそうなのです。売上連動SEOサービスでは、施工対象となるキーワードの数に制限はないようです。検索エンジンからのユーザは入力された検索キーワードにより選別された、購買の確率が高い見込み客であるため、他の広告と比較すると検索エンジンからのユーザは購買率が高いといわれているようです。インターネットで目的の探し物をする時に必ずといってもいいほど利用されているのが検索エンジンとなっているようです。
]]>それだけ需要が多いということではないでしょうか。施工を重ねる中で、ユーザーが使用するキーワードに合わせて、SEOの対象キーワードを変更する事は、売上に直結する見込み顧客の獲得に重要な要素であると考えられているようです。昔は、HTMLを修正、最適化するだけのSEO会社が多かったそうなのですが、現在はHTMLを最適化するだけでは上位表示はできなくなっているようですので、数十万、数百万円といった、料金になっているSEO業者は、何らかのリンク組織を持っている場合が多いものとなっているようです。
また、プロモーションのスケジュールに合わせてSEOの対象キーワードを変化させていく事もできるようになっているようですので、効果的なプロモーションに繋がる事になっているようです。SEO業者に依頼して上位表示が実現しても、それはそのSEO業者のリンク組織からリンクを張ってもらっているからなので、上位表示を維持するにはずっと料金を払い続けなければならなくなるそうなのです。
検索エンジンにキーワードを入れて検索するとたくさんのWebサイトが表示されるようですが、これらの検索結果はキーワードに関連性の高い順序で上から並んでいるようなのです。既存のSEOサービスでのキーワード選定は、業者のSEOエンジニアの感覚的なノウハウによって選定される事が多いと言われてきているようです。一部では今でも、キーワードをクライアント様自身に決定させる業者も存在するそうなのです。キーワードの選定は、感覚によって行うものではないようです。
]]>検索エンジンの検索結果画面には、リンク先のページのタイトルと、WEBサイトの説明文が表示されます。HTMLを最適化するSEOツールを見かけるのですが、最近の検索エンジンはHTMLをいじるだけで上位表示させるのはほとんど不可能になっているようです。しかし、この説明文は検索されたWEBサイト内の文章から自動的に抜粋される為、キーワードが列挙されているような状態や、文章としてまとまりがない状態となっているようなど、説明文としての役目を果たせないものになってしまう事が多く、見込み度の高いユーザーに対する訴求のチャンスを逃す事になってしまっていたようです。
SEOは、検索結果上位表示に当たって、検索ロボットプログラムの評価アルゴリズムを推定することによっては、各検索エンジンが表示する検索結果に対して間接的にアプローチすることで上位表示を実現する仕組みとなっているようです。売上連動型SEOサービスでは、をコントロールし、検索結果画面での説明文として、効果的な文章を表示しつつ、WEBページ内でもコンテンツの内容と親和性の高い表記を実現しているようです。
特性上、お客様のサイトを100％上位保障出来るようになっているようです。とお約束はできないのが現状となっているようです。検索エンジンにはYahoo!JAPANやGoogleをはじめ、MSN、excite、BIGLOBE、gooなどさまざまな種類がありるようですので、それぞれ独自のアルゴリズムと呼ばれる高度なプログラムによってWebサイトを評価し、検索結果の表示順位を決定しているようです。
]]>一部では今でも、キーワードをクライアント様自身に決定させる業者も存在するそうなのです。キーワードの選定は、感覚によって行うものではないようです。SEOとは、ウェブサイトの構造やページの記述を、GoogleやYSTに代表されるロボット型検索エンジンの好む形に調整することによっては、検索結果の上位に表示させる手法のこととなっているようです。
常に変化するインターネット業界において、ビズスタイルのサービスは常に最新のサービスをご提供できるそうなのです。場合によっては、携帯電話以外のアクセスは受け付けないために、クローラーのアクセスそのものを遮断していることも考えられているのです。このようなサイトは、検索しても候補としてリストに載らないことになるそうです。 グーグルのSEOはページランク・テキストマッチ・リンクといわれているようです。
ページランクはグーグルのツールバーを見ればわかるように0～10までの11段階のランクがあるようです。現在、インターネットを活用したWEBプロモーションを考える上で検索エンジン経由のサイト訪問者は、WEBサイトが獲得することのできる最もターゲティングされた、コ携帯電話向けサイトでは、動的にコンテンツを生成しているサイトもあるようです。信頼できる会社が見つかるまでは、契約しないことをお勧め出来るようです。 順位が上にある方が検索エンジン利用者の目につきやすく、訪問者も増えるため、企業などでは検索順位を上げるために様々な試みを行なう場合があるそうです。
]]>
言葉自体をまったく知らないという方から、ホームページを運営しており実際にSEO対策を講じているという方まで、さまざまな方がいらっしゃると思います。
私はインターネットを日常的に利用しており、検索エンジンも自分では使いこなしているつもりでいましたが、とあるきっかけでSEOに非常に興味を持ちました。
（このきっかけについてはのちのち記述していこうと思います）
SEOについて興味を持った私は、SEOに関しての書籍を読んでみました。
その書籍は検索エンジンマーケティングの入門書という位置づけで書かれたもので、SEOの技術的なこと（どうやったら検索順位が上がるのか）に限らず、売り上げを伸ばすための集客術としてキーワードの選び方や競合他社の調査方法など、実際に私もインターネットで繁盛するお店が開けるのではないか？と思うほどに具体的な例をあげて書かれており、大変興味深く読むことができました。
中でも最も印象に残ったことは
「Yahoo！やGoogleなどの検索結果の表示順位を上げることは、ホームページやインターネットについての特別な知識がなくても誰にでもできる」
ということです。
この書籍を読んで、SEOに対しての印象ががらっと変わりました。
今まで私は、SEOというと専門的な分野で、ある限られた知識を持った人々にしか関係のないものだと思っていました。
しかし、たくさんの人がインターネットを日常的に利用するようになった現在、SEOは目に見えにくいだけで誰にとっても身近なものなのだと思います。
今日、インターネットで検索をしましたか？
どういったキーワードで検索しましたか？
こういった、実際に検索エンジンを利用する人々がほんの数秒でほとんど意識せずに行っている動作ひとつひとつを考えることが、実は効果的なSEO対策につながるのです。
ちょっとした努力と工夫で検索結果の表示順位が変えられる。そういった技術がSEOなのだと、今の私は考えています。
その書籍を読んであらためて認識したことがあります。
それは、SEOは目的ではなく手段である、ということです。
純粋に上位に表示されることが嬉しいのでSEO対策を頑張っている、という方も中にはいらっしゃるかもしれませんが、ほとんどの方はそうではないはずです。
ホームページで何かの販売をされている方なら、売り上げを伸ばすためにWebからの集客を増やしたい。その手段としてSEO対策を行っている、といった具合ではないでしょうか。
あくまでSEOは「売り上げを伸ばす」という目的を達成するための手段のひとつなのです。
上述のように、「売り上げを伸ばす」という目的を達成するためにはどのようにすればよいでしょうか。
売っている商品やサービス名で上位表示されれば集客が増えるのでしょうか？
「美容室」というキーワードの検索結果は約4440万件、「美容室 柏市」というキーワードの検索結果は約28万件です。柏市にある美容室が「美容室」というキーワードで上位表示されたとして、はたしてお客様は増えるのでしょうか？
SEO対策は誰にでも特別な知識がなくともできることだと前回も書きました。検索結果の表示順位を上げることも、地道な努力さえ積み重ねれば達成できることだと思います。
ただ、実際のお客様を増やすためには、どういったお客様をターゲットにし、そのお客様が実際にどのようなキーワードで検索を行うのかをきちんと考え、適切なキーワードでの上位表示を狙うことが必要なのです。
ただ単に上位表示されることが重要なのではなく、実際に利用したいと思っているお客様が検索するキーワードで上位表示されることが重要なのです。
「美容室」での1位より、「美容室 柏市」での3位の方が、実際にその美容室に足を運ぶお客様は多いのではないかと私は思います。
プログラミング、なんて言葉を聞くと、なんでも簡単にできるようになってしまう魔法のようにさえ感じます。
とにかく「簡単で便利なもの」という印象が強いのです。
強弱の差はあると思いますが、私と同じような感覚の方も多いのではないでしょうか？
書籍などで少し勉強してわかったのですが、簡単・便利に思えるコンピュータやWebの世界も、実はものすごく地道な作業の積み重ねでてきているものなのです。
コンピュータは命令された通りの動作を素早く行ってくれますが、指示通りのことしかできません。素早い動作の反面、人と人とのコミュニケーションのような臨機応変な柔軟性は持ち合わせていないのです。
しかし、現在のパソコンは人の操作にかなり柔軟な対応をしてくれているように見えます。その裏側では、たくさんの細かいコンピュータへの指示が複雑に絡み合っているのです。その膨大な数の指示を考えて作っているのは人間なのです。
簡単・便利なコンピュータの裏には地道な積み重ねが存在しているのです。
SEO対策も同じことがいえるのではないかと思います。
SEOというとなにかかっこよくて画期的で便利なものと捉えられる方も多いと思います。
しかし、SEOを行って成果を出すためには地道な積み重ねが不可欠なのです。
5分ぐらいでできるようなことで検索結果の表示順位が劇的に上昇したりはしません。偶然、一時的に浮上することはあるかもしれませんが、長続きはしないと思います。
SEOは誰にでもできるものではありますが、楽な抜け道は存在しません。
一見すると遠回りとも思えるほどの些細で地道な積み重ねが必要不可欠なのです。
「石の上にも三年」「急がば回れ」のような精神が重用されることの多い日本人にとって、実はSEOはすごく肌に合ったものなのではないかな、と私は考えています。
同じキーワードで検索した場合、それぞれの検索結果はどのように異なるのでしょうか？
キーワードによっては同じような結果が表示されるかもしれませんが、ほとんどの場合、違った順序で結果が表示されるのではないかと思います。
ここで、Yahoo！とGoogleとで実際に同じキーワードで検索した結果を見てみます。
ここでは「検索サイト」というキーワードで検索を行ってみます。
結果はそれぞれ
このようになりました。
検索結果の1ページ目のみを見てみても、同じサイトも表示されていますが、順位が異なっていたり違うサイトが表示されていることが分かると思います。
この結果の差はなぜ生じるのでしょうか？
それは、Yahoo！にはYahoo！なりの、GoogleにはGoogleなりの、検索の仕組みが存在しているからです。
ロボット型検索エンジンがプログラムされたアルゴリズムに従ってWeb上の情報を自動で収集し、評価をして表示順位を決めています。
したがって、Yahoo！では1ページ目に表示されるけれど、Googleでは100位にも入らないようなサイトも存在しています。当然、その逆も存在しています。
また、今まで上位に表示されていたのにある日突然順位が下がることもあります。
同じキーワードで表示されるサイトがSEO対策を講じて上昇した結果として順位が下がることもありますが、それ以上に多いのが、Yahoo！やGoogleが検索の仕組みを変更したことによるものです。
検索エンジンロボットは独自のアルゴリズムによってそれぞれのサイトを評価しています。
その評価基準は正式には詳細が発表されておらず、表示結果の変動から推測しさらなる対応策を講じていくしかないのが現状です。
Yahoo！とGoogleの二大検索サービスの時代が長らく続いてきましたが、2009年5月にはマイクロソフトが開発したBingという検索エンジンの一般公開が始まり、話題を呼んでいます。
インターネット利用者はそれぞれ好きな検索サイトを選択して利用しており、検索サイトのシェア分布は絶えず変動しており、パワーバランスは拮抗しています。
より多くの集客を望むのであれば、検索エンジンごとの対応策を検討してみるのもよいかもしれません。
今回はそのきっかけについて書こうと思います。
ある日、以前に一度利用したサイトに再度訪れようと思い、同じキーワードを同じ検索サイトに入力しました。
ですが、以前表示されていたはずのそのサイトがなかったのです。
過去に利用した際には1ページ目にあったはずのサイトが、2ページ目、3ページ目と探していっても見つかりません。
結局、別の検索エンジンを利用して無事にたどり着くことができました。
その時に私は初めて、検索順位が常に変動し続けているという事実を知りました。
考えてもみれば当たり前のことなのですが、その当時の私にはとても衝撃的な事実でした。
今現在1位に表示されているサイトでも、もしかしたら明日には100位以下に転落するかもしれない。
逆に、10ページ目以降に表示されていたようなサイトが1ページ目に表示されるかもしれない。
それは気まぐれではなく、Yahoo！やGoogleのロボット型検索エンジンが一定のルールに従って順位を決定しているのです。
通常なら売り上げや規模で太刀打ちできないような個人商店が、インターネットの中では大企業に打ち勝つことができるチャンスがあるのです。
そういったところがSEOの面白さであり、興味深いと私は感じています。
一度1位になったからといって慢心してはいけません。ほかのサイトに抜かれたり、検索エンジンの仕組みが変わったり、いつの間にか表示されなくなってしまうこともあり得るのです。
もちろん、また順位を上げていくこともできます。
SEOはゴールのないマラソンのようなものだ、と例えられることがあるようですが、私はまさにその通りだと思います。
地道で持続的な努力は大変なことです。面倒だし、やめてしまいたくなることもあると思います。
ですが、地道に走り続けていれば必ず先頭に立てる日がくるというのは何物にも代えがたい魅力だと思うのです。
企画要素、内部要素、そして外部要素です。
今回は三つ目に挙げた外部要素について、お話したいと思います。
外部要素は、Googleが検索結果の品質向上のためにとりいれた評価方法です。
そのサイトがほかのサイトからリンクされているか、どれだけの数のサイトからリンクされているかを把握する仕組みです。
今ではYahoo！の検索エンジンでも同様の仕組みが採用されています。
この仕組みの特長は、ほかのサイトから高く評価されているサイトを高く評価し、上位に表示するところにあります。
数多くのサイトからリンクされていることは重要なのですが、リンク元のサイトの質も重要になっています。
Yahoo！もGoogleも独自にサイトの質を評価する仕組みを持っており、評価の高いサイトからのリンクは高い評価が得られます。
自動登録型のリンク集や掲示板などでのリンクは低く評価され、場合によっては悪質であると判断されペナルティが課される場合もあるようです。
一般的に、まったく誰にも見向きされないものより、多くの人に支持されているものの方が社会的信用は高いものです。同様の思考を、Webの検索結果に適応した仕組みともいえます。
利用する側にとっては中身のある有益なサイトが上位に表示されるようになるというメリットがあります。
外部リンクの重要性は理解するだけでは利益にはつながりません。
ディレクトリサービスに登録したり、知人のサイトに紹介を依頼したりするなど様々な対応方法がありますが、独力で行えて経費のかからない方法としては、自身のサイトに相互リンク集を設置することがあります。
近年では外部リンクの重要性が広く知られるようになり、アクセスアップを目指してリンク集を設置しているサイトが多くなってきました。
地道な方法ではありますが、ひとつひとつのサイトへのリンクを自身のサイトから貼り、相手のサイトへ相互リンクの依頼メールを送信していきます。
アクセスアップのために相互リンク集を設置しているサイトなら、おそらくリンクを貼り返してくれることでしょう。
このように地道にリンクを増やしていくことが、すぐに行える外部要素対策であり、もっとも永続的に効果のある対策であると思います。
少しSEOについて勉強をし始めてみると、世の中には特別なSEO対策はしていなくとも上位表示を実現しているサイトが存在していることに気がつきます。
このような現象はなぜ起こるのでしょうか。
具体的にどういったサイトが該当するかというと、エルメスやルイ・ヴィトンなどのブランドのサイトなどが当てはまります。
エルメスの公式サイトを例に挙げてみましょう。
Googleで「エルメス」と入力して検索すると、公式サイトのトップページ（http://www.hermes.com/index_jp.html）が1位に表示されます。
当然じゃないか、と感じる方が多いとは思いますが、検索結果を良く見てください。
SEOでは必須とも言えるはずの、タイトルには「エルメス」という単語は含まれていません。正式な表記の「HERMES」なのです。
また、実際にエルメスの公式サイトのトップページを見てみると、「エルメス」という単語は2回しか登場しません。
それでも1位に表示される要因は、外部からの被リンクにあります。
Googleは外部サイトからのリンクをとても重要視しています。
どのようなサイトからリンクされているかを調べるためには、URLの前に「link:」を付けて検索を実施します。Googleでは抜粋された結果が表示されますが、Yahoo！では全てのリンクが表示されます。
エルメスのサイト（http://www.hermes.com/）の被リンクの結果です。
これをみると分かるように、約105,000件という膨大な被リンクを受けています。
日本用のインデックスページ（http://www.hermes.com/index_jp.html）の被リンクでも2000件を超えています。
この被リンクが、上位表示の秘訣なのです。
また、Googleでは、どのような文字列でリンクされているかも見ています。日本人はブログなどからエルメスやルイヴィトンというカタカナ表記でもリンクを貼っているのだと予測できます。その結果が、これといったSEO対策なしでの1位なのです。
しかし、前述のエルメスやルイヴィトン級の大手企業や有名企業でもない限り、何も手を打たずにこのような被リンクを受けることは難しいでしょう。
外部要素として被リンク対策を行いながら、内部要素も企画要素も磨いていくのが現実的です。
真面目にコンテンツも更新しているし、過剰なリンク貼りもしていない。それでも唐突に順位が落ちたり表示されたりしなくなることがあります。
たいていの場合、順位の変動はアルゴリズムの変化か自サイト内に原因があるのですが、まれにそれ以外の事由によることもあります。
そのうちのひとつが、いわゆる「パクリ」と呼ばれる盗用・コピー行為です。
検索エンジンは基本的にコピーページを上位表示しないようにアルゴリズムを設定しています。ですが、コピーしたサイトが元のサイトよりも高い評価を受けていると判定されてしまった場合、コピーサイトの方が上位に表示されてしまうことがあります。さらに、運が悪い場合には、もともとのサイトが検索エンジンから表示されなくなってしまうこともあります。
もともと検索エンジンから評価を受けている信頼のおけるサイトであれば、このような間違いは起きないのですが、作りたてであったり、SEO対策が不十分であったりすると、こういったトラブルに巻き込まれ被害をこうむる恐れがあります。
これは、いくら本人が自身のサイトが原本であると主張しても、あくまで検索エンジンがアルゴリズムに基づいて自動で判断するため、打てる手はありません。
現在では特にブログ記事の盗用が多いようです。
実際に、RSS配信された記事を元にページを自動生成する悪質なコピー方法をつい先日発見しました。
対策としてはRSS配信を抜粋配信にすれば防げるのですが、RSSを利用している一読者の観点から言うと、抜粋表示にされるとわざわざRSS登録をしている利点が減ってしまうというジレンマもあります。
盗用先のサイトに抗議することはあまり効果がありません。罪の意識があればそのような行為は最初からしませんし、変に接触したことで逆上して悪化してしまうことも考えられます。
結局のところは、記事の盗用やサイトタグの盗用に逐一構わずに、自サイトの品質を上げていくことに注力するよりないと私は考えています。
盗用は許されるべきではないと思いますが、躍起になって盗用対策をするよりは、自サイトのページを増やしていくことの方が、よほど有益だと思います。
SEO対策をおこなう上で、被リンク（バックリンク）を獲得することはとても重要な事項のひとつです。
どういったSEOに関するウェブサイトや書籍であっても、「被リンクはまったく必要ない」といったことは書かれていませんし、GoogleでもYahoo！でも、被リンクを順位評価の一基準として取り入れていることを公表しています。
単純な理屈としては、より多くのウェブページからリンクされていると、そのウェブページが高く評価される、ということになります。
しかし、それだけでは被リンクの数を増やせばより上位に表示されるということなので、日々リンクを生成するコストを惜しまなければ上位になれてしまうことになります。
実際には、そういった単純なことだけでは順位は上がりません。
最近の検索エンジンは、被リンクひとつひとつの情報を子細にチェックしていると考えられています。
より質の高いウェブページからリンクされているかどうか、自然なリンクを集められているかどうか、といった基準が設けられているようです。
質の高いウェブページからの被リンク、とは、どういったものを指すのでしょうか？
被リンクの重要さが謳われるようになってから、リンクを設置する作業の手間を省くために、簡単にリンクを生成するための数多くのツールが作成されるようになりました。
そういった、自動登録型やリンクのためだけのサイトからのリンクは、「質の低いリンク」とみなされます。
しかしここで注意したい点として、質が低いからといって数に含められないわけではありませんので、登録する行為自体は有効であると一般的には言われています。
また、「自然なリンク」とはどういったことでしょうか？
逆に、「不自然なリンク」について考えてみると良いと思います。
例えば、1日に1000件もの被リンクが一気に増えるページは不自然だと思いませんか？
そういった観点で、普通に生成されるリンクとはどういうものかを考え、できるだけ自然な形で被リンクが増えるような方法を考え、工夫していくと良いと思います。